7月29日，市场监管总局发布了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，其中明确提出，直播内容构成商业广告的，主播应履行代言人的责任与义务。

    根据消费者协会最新发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，直播购物中的宣传环节满意度最低，得分只有64.7刚刚及格，不少消费者表示主播描述夸张，与实际差距较大，物品真假混卖等，导致不少“翻车”状况，主播带货越来越火爆的同时问题也逐渐显露，当消费者对商品不满意，自身权益受到侵害时，带货主播是广告发布者、广告代言人？还是经营者？是否需要对消费者负责等等……此次发布的《通知》就明确了网络主播的法律责任，《意见》提出，主播在为商品经营者提供直播服务时，直播内容构成商业广告的，应根据其具体行为，按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。如此规定能够使直播平台的责任制度更加明确，规范直播行为、有利于平台的长久发展。

    直播平台能够更好的服务群众不仅需要法律进行约束，还要加强对平台多方面的管理。一是完善平台审核机制。严禁直播销售法律法规禁止生产、销售的商品或服务；对涉及到药品、医疗器械等方面的广告要加强审与监管。二是杜绝不实宣传。严禁过分夸大产品功效，利用刷单撰写好评、僵尸粉凑人气等形式进行数据造假；直播前对产品进行实际体验，将产品各种信息都作清楚真实的说明。三是优化售后服务。直播带货应建立一套完善的售前准备、售中介绍、售后保障的服务流程，不能只注重卖货，应对后续的质量保证、维修退换做出承诺。

    网络直播带货作为互联网大背景下的新兴事物，能够打破空间的隔阂，实现实时互动，它曾带动不少特色农产品走出大山，助力助农工作，我们应当好好利用这个工具，让他更好服务大众。（河北省任丘市新华路办事处）