近年来，微博、短视频平台等新媒体不断发展，官方媒体也会通过新媒体账号发布信息引导社会公众认知。官方媒体通过新媒体账号发布信息，不仅体现出政府关注民意诉求的初心，也体现出官方媒体积极融入新媒体发展模式的态度。官方媒体既要坚持过往稳重、权威的风格，也要积极融入新媒体，在风格上更加亲民、接地气。

    一方面，权威、稳重的风格是官媒履行自身职责的必然要求。无论传播形式发生何种变化，内容上的权威更能确保信息的准确性，如面对一些政策出台时众说纷纭的片面解读，权威的发布更能引导民众树立正确的认知；而稳重是展现出来的一种状态，加之信息发布的权威准确，民众就会一直选择相信官方媒体；跟随官方媒体引领的步伐，这也有利于维护官方媒体的公信力。另一方面，要顺应新媒体的发展，选择亲民、接地气的风格是大势所趋。一方面，目前我国的网民已经将近 10 亿，而且年龄结构偏年轻化，新媒体平台已经成为新的舆论主阵地，这时官方媒体亲近民意，紧跟时代进驻到新媒体上，就是想要离百姓更近、离民意更近，只有以大家喜闻乐见的方式展现我们的报道，才能够更好地融入群众，占据舆论引导的主动权。另一方面，以接地气、通俗易懂的语言风格，来报道民众关心的所有事情，也更利于民众理解信息、接纳信息，国家的大政方针才能更有效地被我们的群众理解和接受。

    因此，在官媒运用新媒体引导公众认知的过程中，官方媒体需要坚持以下几点： 第一，求新求变。官媒要积极探索适合新媒体平台的风格，大胆去创新报道模式和表达方式，在主持人风格、语言风格、新栏目等方向进行突破，结合图表图解、音频视频等、微联动、微直播、随手拍等这些群众喜闻乐见的形式进行创新表达，提升宣传效果。 第二，内容为本。习总书记也说过：“无论形式、风格怎么变，不变的是官方媒体真正能做出好的内容。” 所以官媒要在策划、采访、写作、编辑、制作、发布等环节下苦功夫、长功夫，保障内容制作精良，保持自身的特色，创新呈现方式，在深入基层、深入群众中感悟新时代，在激发共鸣、形成共振中讴歌新时代。第三，坚守职责。官媒要始终明确自己的角色与定位。一要坚持政治正确，坚持“四个自信”、“四个意识”，做到“两个维护”，要相信自己传播的价值和内容，有底气和错误思潮辩论。二要坚持引领主流价值观，笔头、口头上要过硬，在复杂的舆论环境中能找出最佳手段扭转局势、做强做大主流价值观。三要持续确保信息的及时准确，给民众带来翔实的大政方针解读，真实传递党和政府的声音，增强党的理论和路线方针政策在人民群众中的亲和力、感召力，使之得到最广泛的信服和认同。

    媒体是社会的瞭望塔和良心，应当坚守职业道德和社会责任，成为公众获取知识、了解世界、推动社会发展的可靠渠道。