党的二十大报告强调，“发展乡村特产业，拓宽农民增收致富渠道。”近年来，我国乡村特色产业蓬勃发展，很多地方的“土特产”成为农民增收致富的重要来源。随着乡村旅游的兴起和人们消费需求的提升，“土特产”市场需求不断扩大。为此，各地在大力发展乡村旅游产业的同时，要充分挖掘“土特产”市场潜力。

    一、充分发挥政府引导作用，为“土特产”产业发展提供保障

    首先，应加强对“土特产”产业的领导。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，充分发挥政府在推进特色产业发展中的引导作用，促进“土特产”产业健康发展。其次，要做好政策扶持。进一步加大对“土特产”产业的政策扶持力度，研究制定有利于特色产业发展的政策措施，培育和扶持一批有影响力的“土特产”品牌，积极鼓励“土特产”企业转型升级、提高产品质量，推动特色产业提档升级。再次，要健全完善相关制度。积极发挥政府在推动“土特产”产业发展中的引领作用，及时制定和完善有利于“土特产”产业发展的制度措施，为“土特产”产业发展提供保障。

    二、做大做强特色产业，提升“土特产”品牌知名度

    一是要做大做强“一村一品”特色产业，做好产业发展规划，实现规模化、品牌化、市场化发展。二是要做好品牌建设工作，通过举办农产品展销活动，推动品牌建设，提升产品知名度，扩大市场影响力。三是要提升“土特产”包装设计水平。将“土特产”产品与旅游产品结合起来，提升产品的文化内涵和审美价值；通过设计包装等手段，将“土特产”打造成富有昭化特色的旅游商品。四是要打造特色“土特产”产业品牌形象。以绿色食品为核心，逐步打造特色农副产品品牌形象，通过线上线下营销手段宣传推广“土特产”品牌；要加强宣传推介工作力度，创新宣传方式和手段，提升产品知名度和影响力。

    三、实施农村电商战略，拓宽“土特产”销售渠道

    依托互联网和大数据技术，通过搭建特色农产品网络销售平台，推进乡村特色产品网上销售和电商扶贫，探索建立电商扶贫新模式。加强与电子商务平台的合作，为企业和农户搭建农产品销售桥梁，把贫困地区的特色农产品卖出去、卖上好价钱。同时，也可以为城市消费者提供物美价廉的“土特产”品，让农村消费者享受到现代电商发展带来的红利。通过实施农村电商战略，拓宽“土特产”销售渠道，有助于帮助更多群众脱贫致富。

    四、创新发展模式，促进“土特产”产业升级

    通过创新发展模式，促进“土特产”产业升级，可以有效提升“土特产”的市场竞争力。

    一方面，要从生产、加工、销售等方面着手，依托地方特色农产品，开展多种形式的产销对接活动，通过发展电商、直播带货等方式拓宽销售渠道。另一方面，要不断完善“土特产”产业链，依托本地企业和专业合作社等经济组织，发展多种形式的产业合作。此外，还可以积极引进相关人才开展“土特产”产业培训工作。通过培养一批专业人才队伍，对当地的“土特产”产品进行深加工和升级改造。与此同时，还要持续推进农产品标准化、品牌化建设，着力提升“土特产”的市场竞争力。（作者单位：石家庄市晋州市周家庄乡政府）