罗平交警，中国军工，共青团中央等官方账号一改往日严肃的印象，开始用诙谐幽默的剪辑手法制作宣传视频，爆梗频出，国家传媒环境发生巨大变化的背景下，官媒因势而变，主动转型的积极作为。

    从外因来说，互联网时代随着自媒体的快速发展。媒介资源多元化，传播路径网状化，舆论表达平民化，受众的思维方式发生了变化。官媒不再具有对信息资源和传播权力的垄断优势，多数人对官媒由之前的无条件信任变成了自带三分怀疑。官媒不得不在新的话语结构下寻求新的发展空间。

    从内容来看，官媒自身在定位和内容上急需做出改变，才能赢得受众的青睐和信任，如果官媒依旧只是发布官网的一个消息媒介，内容总是单调枯燥，那么只会，逐渐丧失与民众的联合度，流失民众的关注度，而00后一代作为互联网原住民随着他们走入职场，也为官媒转型提供了更多可能。

    官媒用我们平时使用的幽默语言，诙谐有趣的剪辑，精准有爱的互动，塑造成了一个有活力，有感情，接地气的政府代言人，一方面有利于提升主流媒体的传播力、引导力和吸引力。新的表达方式和网络语言的使用拉近了和受众的距离，产生了明显的传播效果。吸引了更多人，尤其是年轻一代对主流媒体的关注，爆发出了巨大的发展活力。

    另一方面在于推动了网络舆论生态的良性发展，官媒既能上得了厅堂，也能下得了厨房，既会第一时间权威报道国际国内大事，也会关注老百姓身边的民生实事，这既是当前意识形态领域工作的新要求。也符合着受众的喜好，有利于推动营造健康的网络舆论环境。

    最后，想要让主流媒体更好的发展，我认为应该坚持一个变，要始终紧跟大环境，主动创新。把握趋势性变化，要以受众群体的需求为导向，形成内容和用户的紧密相关。

    还要坚守一个稳，诙谐幽默并不代表不严谨，官媒要注意在将时政新闻转移为大家喜欢的表达方式的过程中保证正确性和准确性，做到权威性和亲民性融合并举。（作者单位：青县人民检察院）