近日，一则剪辑的“卖药”视频在网上火了，同一个“神医”在不同的药品电视广告中，用同一套台词来推销药品，爆出“五代从医只看一种病”，“反复思考一个月，作出违背祖训的决定”等雷人句子。10日，被网友挖出的“卖药医生”张文荣表示，电视广告里讲的不同疾病是编导根据不同药物设计的台词。在视频风靡网络的同时，我们也应该冷静下来思考，针对“违背祖训献药方”暴露出的诸多问题，我们是时候该给这种乱象踩踩刹车了。

    医德建设要持之以恒，医生代言须监管到位。医生是一份特殊的职业，可谓是患者“健康所系，性命相托”，医生的职业道德尤为重要。但是，医疗卫生行业也出现商业化、市场化倾向，导致出现如“神医”张文荣一样唯利是图的虚假广告，突破了法律的边界。医德医风建设应该持之以恒，要常态化开展职业道德培训，加大宣传教育力度，培育典型示范，树立优秀榜样，不断提高医务人员职业素质，同时，要完善医疗制度体系，规范医疗行为，健全行业、媒体、患者全方位监督机制，监督医生的行为举止，推动医德医风建设。

    监管部门要尽职尽责，敢于亮剑。由于广告收入在电视台收入中占据主导，受广告业利润驱动和监管责任不到位等原因，导致夸大宣传、虚假广告等屡屡出现，扰乱市场秩序，贻害人民群众。要建立卫生、药监、工商、广播电视等多部门联动监管机制，形成综合治理合力，开展常态化监管。同时加强对广告经营者监督管理，严格广告播出审查和监测监管，建立责任追究制度，强化责任意识，提高工作效能。通过广播电视广告专项整治工作，坚决把牢商品准入、商品宣传、节目制播、产品售后等各环节各关口，使销售方严格遵守相关法律法规，发现问题严肃处理，维护良好的播出秩序。

    消费者要擦亮双眼，不要“雾里看花”。当前，由于药品虚假宣传“套路”多，渴望健康的老年人群体成了受骗“重灾区”。药品监管部门要加大宣传力度，引导老年人消费群体选择正规医院问诊治疗，保证用药安全，不轻信虚假宣传，增强自我防护意识。消费者要理性看待电视药品广告，尽量选择信誉好、专业的电视购物企业，核实销售商及药品信息，不可盲目听信广告中绝对化的承诺，不要被低价、折扣等诱惑所蒙蔽，切莫拿自己的健康和生命来做试验品。只要消费者不听、不信、不买这些虚假药品，“神医”才能无处遁形。（中共泊头市委办公室）