近日，一种看似复古的潮流席卷了全国高校，那就是上世纪风靡的军大衣和花棉袄。这潮流不仅令人眼前一亮，更在深层次上揭示了当代大学生消费心态的变迁

    他们纷纷表示，选择这些经典款式并非因为买不起羽绒服，而是因为这些衣物具有更高的性价比。这种选择实际上是他们理性务实消费理念的体现。

    对于很多大学生来说，一件羽绒服的价格往往上千元，甚至更高。而羽绒服市场上，除了基本的保暖功能很多产品还附加了各种其他价值，这使得大学生们觉得购买羽绒服成为了一种经济负担。因此，他们开始转向价格更为亲民、性价比更高的经典款式，如军大衣和花棉袄，从社会心理角度来看，这一现象也反映了大学生消费观念的转变。他们不再盲目追求名牌和所谓的“面子工程而是更加注重实用性和保暖性。这种消费观念的转变可以视为一种“反向攀比”，即不再以品牌和价格为衡量标准，而是以实用性和性价比为考量因素。相比于昂贵的羽绒服，军大衣和花棉袄不仅价格更为亲民，而且保暖效果也不逊色。

    这一现象也对商家、媒体和大学生自身提出了新的要求。商家需要密切关注年轻人的消费需求，推出更多具有高性价比的商品。在竞争激烈的市场环境中，只有真正满足消费者需求的商品才能脱颖而出。例如，可以开发一些价格亲民、品质上乘的冬季服饰，满足大学生对保暖和实用的需求

    媒体也应该发挥正确的引导作用弘扬勤俭节约、艰苦朴素等传统美德，帮助年轻人树立正确的消费观念和生活态度这样，可以帮助年轻人更好地理解和接受理性消费的重要性，避免盲目跟风和过度消费，积极引导年轻人树立正确的消费观念推动形成健康、理性、可持续的消费文化。（作者：黄骅市羊三木乡回族乡人民政府）