9月17日，在新发地国际榴莲馆内举办一场榴莲的盛会，经过近三个月的筹备，实现了国际榴莲馆的全面提档升级。进入2.0版本的新发地榴莲馆，体验感更强，产品更加丰富多样，且可以线上享受批发价。同期，由新发地国际榴莲馆与天下星农共同打造的“臭脾气的猫”猫山王品牌首次面向消费者。为了回馈长期以来关注新发地和国际榴莲馆的广大顾客，特推出优惠大酬宾活动，扫码进入线上平台，可享“首斤1元特惠政策”。

    新发地国际榴莲馆于2023年9月8日正式开业，成为北京榴莲消费的新地标，在两年的时间内，通过各种模式探索，不断满足首都人民对榴莲产品的旺盛需求。期间，人们对到店体验和线上选购的诉求均有不同程度的增长，为了顺应消费端的变化趋势，新发地国际榴莲馆项目团队经过研究决定，对场馆以及经营模式做出调整。

    焕然一新的2.0新发地国际榴莲馆于9月17日正式向公众开放，场内汇集了猫山王、黑刺、金枕等东南亚顶级榴莲，同时配备了全球名优特色果品，与各国榴莲产品相映成辉，融合了“休闲体验、批发销售、直播带货、商务洽谈”四大功能场景，打造线上线下深度融合的模式，首次采用“一件起批、批零同价”的销售策略。

    新发地市场总经理张月琳在致辞中表示，榴莲是销售最火爆的水果之一，长期受到广泛关注。新发地国际榴莲馆是首都消费者“足不出户吃各国榴莲”的理想地标，为了更好的增强体验感，新发地在东南亚发展了32.5万亩的热带果蔬种植基地，特别是榴莲产地，在泰国、马来西亚、菲律宾、越南、柬埔寨等准入国重点布局，把最好的榴莲集中到新发地市场，让首都消费者“走进新发地，吃遍全世界”。

    天下星农董事长胡海卿，作为“臭脾气的猫”品牌策划者，对品牌进行现场解读，引发强烈共鸣。2012年他因参与策划“褚橙”而名满天下，十几年里持续创下了一大串品牌故事，为农业品牌化做出了突出贡献。“养在深闺人未识”的地方特色产品，因为他的品牌赋能而大放光芒，获得较高的产品附加值和品牌传播力。2025年在新发地市场的支持下，天下星农团队在新发地开展品牌助农行动，与市场内大王、百强联手，打造新发地旗下系列产品品牌，提升市场竞争力和知名度。“臭脾气的猫”是天下星农与新发地市场大王联合推出的首个产品品牌，打响了新发地产品品牌逆袭的第一枪。在马来西亚劳勿地区筛选了直采基地，高标准分拣和品控，让每一只“臭脾气的猫”都沁人心脾，带给消费者极致的味觉体验。

    在发布现场，最吸引眼球的就是鲜果猫山王DIY榴莲饼创意区，在这里聚集了一大批热心的观众，大家挨个尝试，从选果、开果、取肉、拌匀、包馅、制模、烘焙的全过程，领略上好鲜果榴莲制品的独特风味。国际榴莲馆负责人毛勇习表示，榴莲消费这几年呈现出一条更为清晰的路线，就是越来越多的人希望品鉴纯正的榴莲风味，这就推动我们这些服务商完成了一次又一次与“时间的赛跑”，及时，纯正，新鲜，使用最前沿的保鲜技术，把核心产区的天选之果，以最快的速度交付给顾客，让他们身在中国却可以体验到热带榴莲树下的极致味觉。