近期，净水器“下乡、进社区”面向老年消费者虚假宣传、高价推销问题较为突出。根据全国消协智慧315平台统计，2026年前7个月投诉量已超过2024年全年水平。其中，仅7月份单月投诉量，较1月份增长40.17%，全年呈逐月走高态势。为保护广大消费者特别是老年消费者合法权益，中国消费者协会从五个方面作出提示。（10月13日《消费日报》）

    饮水安全是老百姓最基本的健康需求，净水器下乡本是一件惠民好事。可一段时间以来，农村净水器市场乱象丛生，不少流动商家打着惠民、科普的幌子，用套路忽悠村民，尤其是农村老人更是频频中招。

    据了解，农村净水器推销套路早已被多次曝光。商家常常以免费鸡蛋、脸盆等小礼品吸引村民参加所谓的健康讲座，然后现场做简易水质实验，刻意放大水质问题，制造饮水焦虑，还夸大产品功效，宣称净水可以治病、防病。明明成本仅一两百元的劣质机器，动辄卖到两三千元，有的还打着免费安装旗号，后续捆绑高价滤芯套餐，让村民不断掏钱。由于这类流动会销团队打一枪换一个地方，收款不走对公账户，不开正规发票，一旦卖出净水器便销声匿迹，售后无人负责。不少村民发现上当后，想要维权却面临举证难、找人难的困境。

    其实，农村市场之所以容易成为违规推销的重灾区，有多方面原因的。不少村民，尤其是老年人对饮水健康知识了解不多，辨别虚假宣传的能力较弱，面对商家热情的推销话术很容易动心。同时，部分乡村监管力量有限，流动推销隐蔽性强，巡查存在一定难度。再加上农村地区维权渠道不够便利，一些村民吃亏之后只能自认倒霉，无形中也助长了不良商家的侥幸心理。

    因此，笔者以为，给农村净水器市场安装一台监管“净化器”，为村民滤除掉虚假宣传、劣质产品等杂质，守护村民的“饮水钱袋子”，这无疑很有必要。

    一方面，市场监管部门要加大下乡巡查力度，重点排查乡村临时会销活动，对虚假宣传、夸大功效、销售不合格产品的商家依法严厉处罚。另一方面，针对流动推销特点，落实活动报备制度，对在村里举办的产品宣讲活动做到早发现、早介入，把骗局拦截在萌芽阶段。同时，监管部门也要畅通投诉举报渠道，简化农村群众的维权流程，降低维权成本，让被骗村民维权有路，维权有果。

    此外，乡镇、村委会也可以通过开展科普宣传，用接地气的方式，向村民讲解净水器选购常识，提醒村民警惕“免费赠送”“治病净水”等营销套路，引导村民尽量选择正规门店购买，索要票据，不轻信流动推销员的口头承诺，避免被忽悠、被坑骗。

    乡村振兴，健康先行。净水器下乡的初衷是守护农村群众饮水健康，绝不能让不法商家把惠民赛道变成收割群众的渠道。唯有监管、宣传齐发力，为农村净水器市场装好监管“净化器”，才能让优质净水产品走进千家万户，真正把饮水惠民这件实事办好，守护好农村百姓的切身利益。（浙江省开化县教师进修学校）