不久前，上海杨浦区人民法院对廖某等人的直播售假案当庭宣判。廖某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。其他团队成员，包括运营、助理、场控等，均被判处有期徒刑2到3年不等，罚金5千至5万元不等。廖某痛哭认错：“我们真的是法律意识太淡薄了，真心地认错。”由此我们看出，如火如荼的直播带货，正逐渐告别“野蛮生长”，进入“监管时代”。

    作为一种新兴的营销业态，直播带货近年来发展势头迅猛。特别是在新冠肺炎疫情期间，不少县长、明星、企业家等纷纷化身主播在互联网上“带货”，给乡村振兴、脱贫攻坚、复工复产等添了一把旺火。

    但与此同时，直播带货也一直被虚假宣传、售后服务差、数据注水、不正当竞争等问题困扰。中国消费者协会3月31日发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。一些商家开始走向不正之途，直播所带的商品逐渐变了味，假货、缺斤少两等情况频发，某主播带货假燕窝，为什么现在还那么风光？“二驴夫妻”曾分别在直播间公开带货山寨机，与工信部认证完全不相符，快手官方已经封禁了相关品牌，为什么“二驴夫妻”现在还像无事人一样？这些种种现象值得我们深思。

    究其原因，直播带货的发展尚缺乏成熟、针对性强的法律法规体系，很多模式还在不断探索中；缺乏专业性的人才，一些商家法律意识较为淡薄，还存在知法犯法的情况；与传统销售模式相比，直播带货经营模式更加复杂，平台、主播等的责任划分不够清晰。一个新的行业若想要长期健康发展，势必离不开健全的监管体系和高度的行业自律，无规矩不成方圆。

    若要直播带货这种新形式经济发展模式更长远的走下去，还需要多方力量齐抓共管，多措并举。要制定规范加大监管，加大对直播带货的监管力度，促进行业进一步向好发展，最重要的还是要将其落实；要健全相关法律法规，《网络直播营销行为规范》的正式实施，为从事网络直播营销活动的商家、主播、平台、主播服务机构和参与营销互动的用户等主体提供了行为指南，对于直播带货行业的良性发展将起到极大的规范和促进作用；加强对直播营销活动的商家、主播、平台等的法律意识培养，开展相关培训，增强其法律意识；更重要的是，打蛇打七寸，对于那些最有影响力的著名主播，监管部门更要严加监管，对其带假货给予零容忍。对违反相关直播带货法律的要加大惩罚力度，从根初治理，从源头掐灭。（河北省南皮退役军人事务局）