在数字经济蓬勃发展的当下，“达人探店”成为热门现象。探店博主穿梭于大街小巷，用图文、视频分享店铺体验，为消费者提供参考，也给商家带来流量，看似双赢，实则暗藏问题。近日，长沙市雨花区市场监管局发布《致雨花区“探店达人”餐饮广告的提醒书》，旨在规范这一市场，引发大众对“达人探店”现象的深入思考。（9月11日《潇湘晨报》）

    “达人探店”门槛低、模式成熟，成为不少人眼中的“香饽饽”。商家为获曝光，常用免费餐食或优惠置换探店推广，这就导致探店内容真实性存疑。一些博主为完成任务，未认真体验就发布内容，有的甚至用AI生成文案，存在过度美化和夸大宣传等问题，与实际体验严重脱节。消费者依据这些推荐前往消费，常遭遇“货不对板”，“种草”变“踩雷”，损害了消费者的权益，也破坏了市场信任环境。

    从商家角度看，他们对“达人探店”态度不一。部分商家主动招募，期望借流量提升知名度、增加客源；但也有商家拒绝，如“炭小二岳阳特色烧烤”老板，担心团购拉低菜品价格、压缩利润空间，甚至陷入“价格战”的内耗；还有商家被探店博主要挟，不合作就遭差评，苦不堪言。这种混乱局面下，探店本应有的正向价值被削弱，市场竞争也陷入无序状态。

    “达人探店”出现诸多乱象，根本原因在于利益驱动和监管缺失。在流量变现的诱惑下，部分博主和商家背离初衷，忽视诚信原则，把探店变成纯粹的商业交易，罔顾消费者权益。而相关法律法规虽明确规定商业推广需标明“广告”，但在实际执行中，很多探店内容未按要求标注，消费者难以辨别。此外，行业缺乏统一规范和有效监督，违规成本低，使得不良现象屡禁不止。

    规范“达人探店”，需要多方协同发力。监管部门应加强监管，严格执行《互联网广告管理办法》等法规，对违规行为加大处罚力度，定期曝光典型案例，形成震慑。同时，建立长效监管机制，与平台、行业组织密切合作，实现全方位监管；平台也要承担起社会责任，完善内容审核机制，利用技术手段识别虚假宣传和违规广告，对违规博主限流、封号；建立信用评价体系，让消费者评价探店真实性，评价结果与博主权益挂钩，激励博主自律；探店达人要提升职业素养，珍惜羽毛，恪守道德和法律底线，秉持客观公正原则，如实分享体验，为消费者提供有价值的参考；商家则应专注提升产品和服务质量，将探店作为“锦上添花”的辅助营销手段，唯有修炼扎实“内功”，保证产品及服务质量，才能长青不衰。

    “达人探店”是这个时代独特的消费现象，也考验着所有参与者的智慧。唯有真诚，才是最长久的“流量密码”。只有通过各方共同努力，规范行业发展，让探店回归真实，才能守护消费诚信，实现商家、达人和消费者的共赢，推动“探店经济”健康、可持续发展。（作者单位：荒佃庄镇人民政府）