近期，定价低至4.99元的连衣裙盲盒在社交平台走红。有消费者抱着低成本试错的心态下单，认为这种模式挺有趣，但也有大量消费者反馈衣服严重低于预期。江苏省消保委提醒商家要诚信经营，消费者要理性看待超低价盲盒，不要盲目跟风。（12月30日《北京青年报》）

    众所周知，一条连衣裙，哪怕价格再便宜，也要几十元上百元，甚至几百元，而不至于低至几块钱。正是出于这一消费普遍认知，商家才通过盲盒营销形式吸引消费者，以达到引流、促销的目的。

    但这样低廉的连衣裙盲盒，真的会让消费者收获一份“惊喜”吗？答案显然是否定的。据报道，这些低廉的连衣裙盲盒存有诸多问题，比如信息不透明、商品质量低劣、退货无门，等等，这不仅严重侵害了消费者的知情权和公平交易权，而且也严重侵害了消费者的安全权。这说明，消费者收获的不是“惊喜”，而是“惊吓”。可以说，这样的低廉盲盒就是地地道道的“侵权盲盒”。

    我国《盲盒经营行为规范指引(试行)》 明确：法律法规明确规定禁止销售、流通的商品或者禁止提供的服务，不得以盲盒形式进行销售或者提供；盲盒经营者应当将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、投放数量等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓；盲盒经营者应当通过产品标签、消费提示等方式充分告知消费者盲盒商品的名称、产地等关系商品质量的基本必要信息，标注的信息应当真实、准确。对照上述规范指引，低廉的连衣裙盲盒，显然不符合规定和要求。

    防范低廉盲盒成为“侵权盲盒”，还需多方发力。首先，平台要严把关。一方面，平台应积极担负起严格把关和认真审核的责职，绝不让信息不透明、质量低劣的商品，通过盲盒形式销售，以确保消费者不被忽悠和欺骗。另一方面，一旦发现商家存有忽悠和欺骗行为，或商品存有质量低劣等问题时，就要坚决对商家采取封限账号、对商品采取下架等严肃处置，绝不能“睁一只眼闭一只眼”，任凭其利用平台实施消费欺诈。

    其次，监管要严处罚。市场监管、消保委等监管部门应积极承担起监管的主体责任，对低廉盲盒销售乱象，既要加强监督和管理，又要加大处罚力度，不妨通过高额罚单、列入“黑名单”、从业禁止等多种处罚方式，让无良商家既付出“经济代价”，又付出“失信代价”，更付出“禁业代价”，倒逼其诚信守法，据实营销。

    其三，消费者也要学会理性消费，切莫贪图便宜而盲目跟风抢购低廉盲盒。同时，一旦遭遇低廉盲盒的忽悠和欺骗，既要理直气壮地对无良商家说“不”，又要积极大胆地向监管部门投诉举报，以维护自身合法消费权益不受侵害，切忌不计较、不较真，而助长无良商家通过低廉盲盒的方式，收割消费者的“智商税”。

    盲盒营销不能游离于监管之外，更不能逾越法律底线。唯有平台严把关，监管严处罚，再辅以消费者理性消费和积极维权，才能让低廉盲盒不再成为“侵权盲盒”，从而为广大消费者营造一个经营诚信和消费公平的盲盒营销环境。（浙江省开化县教师进修学校）