乡村，承载着中华文明的根脉，也寄托着亿万农民对美好生活的向往。随着乡村振兴战略的深入推进，“文旅融合”已成为激活乡村资源、重塑乡村价值的关键路径。从新疆库车的大馕小巷到云南老姆登的非遗民宿，从江苏宿迁的蝴蝶兰小镇到河北贾庄的全季旅游线路，各地以文化为魂、以生态为基、以产业为脉，探索出一条“以文塑旅、以旅彰文”的振兴新路，为乡村发展注入源源不断的活力。

    一、深挖文化根脉，打造乡村特色IP

    文化是乡村的灵魂，也是文旅融合的核心竞争力。新疆库车市伊西哈拉镇通过打造“大馕小巷”，将传统打馕产业与饮食文化结合，形成规模化、品牌化的文旅地标，既带动就业增收，又传播了地方文化。云南怒江老姆登村则以怒族文化为依托，通过“非遗+旅游”模式，将传统歌舞、手工艺融入民宿体验，吸引游客沉浸式感受民族文化魅力，村民收入显著提升。雷平镇结合土司文化和民俗节庆，推出“峒那屿湾八景”，将文化符号转化为旅游吸引力，年接待游客超26万人次。这些实践表明，只有深挖乡土文化基因，提炼差异化特色，才能让乡村文旅“有故事可讲、有记忆可寻”。

    二、创新产业模式，激活乡村经济动能

    文旅融合不仅是文化传承的载体，更是产业振兴的引擎。江苏宿迁宿城区以蝴蝶兰种植为核心，延伸出主题餐厅、休闲农庄等业态，形成“龙头企业+基地+农户”的产业链，带动500多名村民就业，年产值突破千万元。河北井陉矿区贾庄镇通过“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬民俗”的全季旅游线路，串联苹果园、红薯基地、研学园区，年接待游客60万人次，乡村旅游收入成为支柱产业。安徽、海南等地则通过“农业+观光”“文物保护+旅游”等模式，推动一二三产融合，让传统农业焕发新活力。这种“跨界融合”的产业思维，既盘活了乡村资源，又拓宽了农民增收渠道。

    三、守护生态底色，构建可持续发展格局

    绿水青山是乡村文旅的底色，生态保护与经济发展的平衡至关重要。雷平镇依托黑水河湿地公园和自然生态资源，打造康养度假区，将“生态+文化”理念贯穿开发全程，实现旅游收入2000万元。浙江推进“千万工程”，改造乡村旅游重点村镇，推出“乡村四时好风光”线路，既保护了田园风貌，又提升了旅游品质。南丰县通过农家书屋数字化建设，将文化服务与生态农耕结合，让村民在劳作中享受“云端阅读”，实现精神与物质的双重滋养。这些案例启示，只有坚持生态优先、绿色发展，才能让乡村文旅“既有流量，更有留量”。

    四、培育人才队伍，夯实振兴内生动力

    人才是文旅融合的关键变量。山东临沂的柳编传承人张志全、湖北宣恩的非遗推广者罗义杰等乡村带头人，通过技艺传承和产业创新，带动村民致富。云南老姆登村的郁伍林，既是民宿经营者又是非遗传承人，组建展演队推动文化活态传承，村民月增收超3000元。政府层面，文旅部实施的“乡村文化和旅游带头人支持项目”累计培养2400余名能人，涵盖民宿经营、非遗保护等领域。未来需进一步强化政策扶持，吸引青年返乡创业，培育“懂文化、善经营、爱乡村”的新农人队伍。

    结语：以融合之笔绘就振兴新图景

    从中央一号文件强调“推进乡村文化和旅游深度融合”，到各地实践涌现的鲜活样本，文旅融合正成为乡村振兴的“金钥匙”。展望未来，需在文化挖掘上更重特色、在产业创新上更重联动、在生态保护上更重长效、在人才培育上更重可持续。唯有如此，方能将乡村的“美丽资源”转化为“美丽经济”，让田园牧歌与现代文明交相辉映，绘就乡村振兴的壮美画卷。