“产品有假，拿命担保”“降糖无效，全家活埋”，人们在一些网购平台上，经常可以看到商家发布的“发毒誓”广告。现在，线下也有了这样的“发毒誓”营销。近日，有游客发帖称，在陕西省咸阳市袁家村，有商户门上挂着承诺招牌，称可追踪供应链、不掺假等，如果做不到，“甘愿子孙受穷” “甘愿遭天地共谴”“甘愿后辈远离仕途坠入创门” 等，引发热议。（3月20日《商丘日报》）

    按说，商家为了取得消费者的信任，更为了达到营销的目的，采取诸如“拿命担保”“全家活埋”“子孙受穷”“遭天地共遣”等“发毒誓”的方式营销，这也无可厚非。一方面，只要商家所发的“毒誓”只是仅仅为了表达诚心、诚意，不带虚假、夸大、忽悠和欺骗成分，这就属于合理区间的营销方式。另一方面，只要消费者通过商家的“发毒誓”而买到了货真价实的商品，或享受到了真实的服务，没有被忽悠、被欺骗，这也属于合理区间的信任购买。

    但问题是，一些商家通过“发毒誓”的方式营销，其目的就是故意搞虚假、夸大营销，就是为了忽悠、欺骗消费者，从而达到收割消费者“智商税”的目的。

    其实，“发毒誓”营销本身是一种承诺性的广告内容，是商家所做的引诱消费者消费的销售模式，合法与否，关键要看具体内容是否涉嫌虚假宣传，是否属于《广告法》禁止的情形。如果商家存在无中生有或者扩大宣传效果的情况，“发毒誓”营销则涉嫌虚假广告。当然，这也涉嫌违法。可见，商家“发毒誓”营销既不能虚假、夸大，更不能逾越法律红线。

    防范“发毒誓”营销收割“智商税”，还需多方协同发力。首先，网络平台作为平台经营者和管理者，对于广告负有审核义务，未审核或者审核不严的，在过错范围内承担对应责任，包括及时下架广告、配合被侵权人索赔等。如果导致消费者生命健康受到侵害的，还可依据《广告法》规定承担连带责任。其次，市场监管、消保委等监管执法部门应积极承担起应有的主体责任，对商家恶意的“发毒誓”营销行为，不妨通过高额罚单、列入“黑名单”、从业禁止，甚至追究法律责任等处罚机制，让无良商家付出经济代价、诚信代价和禁业代价，甚至付出法律代价。其三，消费者要理性消费。消费者要学会理性消费，擦亮眼睛，不要轻易被商家的“发毒誓”营销所蒙蔽，而被收割了“智商税”。同时，一旦遭遇被忽悠、被欺骗，消费者应积极大胆地向有关部门检举揭发，以维护自身的合法权益不受侵害，切忌“装哑巴”，任凭无良商家收割“智商税”，从而助长其“发毒誓”式营销的嚣张气焰。

    只要平台担责，执法从严，再辅以消费者理性消费和举报维权，就一定能让消费者避免被商家的“发毒誓”营销收割了“智商税”。