启动应用时，手机轻微晃动，屏幕便跳转到第三方购物平台；点击退出按钮，又被引导至另一个广告页面.…..最近有不少用户反映，“霸屏广告”出现得越来越频繁。（12月3日《经济日报》）

    眼下，随着互联网的普及，手机用户利用网络浏览新闻或工作已是十分普遍的现象。但每每打开手机应用，弹窗广告便成了页面的“必访客”，而且涉及的内容很广泛，既有商品推销，又有产品广告，甚至还有“毒广告”。但对大多数手机用户而言，这些弹窗广告几乎没有任何信息价值，可用户想第一时间关闭却非一件易事，不是关闭键很难找到，就是按关闭键也关不掉，致使弹窗广告成了“霸屏广告”。

    众所周知，一些广告商利用手机网页推出“弹窗广告”，其目的就是打广告，推销商品或信息，这也无可厚非。但问题是，弹窗广告不能“关闭难”，更不能利用弹窗广告发布一些色情信息，或盗取个人信息。可以说，弹窗广告成“霸屏广告”，已严重影响手机用户的正常工作、正常上网。

    上海消保委曾通过对600款手机App广告行为分析发现，58%的手机App含有广告，其中69.7%的内容广告不能“一键关闭”。这说明，弹窗广告“关闭难”已是一种普遍现象。根据《广告法》第四十四条规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”可见，弹窗广告并非“无监管”“无规矩”“无限制”。

    笔者以为，手机“霸屏广告”需要多方“霸气治理”。首先，网络平台应积极承担起严把关的主体责任，严把弹窗广告的审批关和准入关，切忌不管三七二十一，任凭那些无良广告商在手机页面上发布广告，且恶意设置“关不掉”按钮，影响用户上网体验。其次，执法部门要对恶意发布弹窗广告行为进行严惩重处，不妨通过高额罚单、列入“黑名单”、取缔发布资格等处罚机制，让其既付出“经济代价”，又付出“失信代价”，更付出“取缔代价”，倒逼其遵守发布规则。其三，监管部门对霸屏广告“关不掉”行为要规范整顿。不能任凭“霸屏广告”的发布者随意设置“关不掉”按钮，为难广大手机用户，同时要进一步规范霸屏广告“一键关闭”功能，让广大手机用户“想关闭就能关闭”。

    当然，相关技术部门也可以采取技术手段对霸屏广告“关不掉”的恶意行为加以防范，对弹窗广告进行技术甄别，既让适宜的广告“能推送”，又让不适宜的广告“能拦截”，从而杜绝不良霸屏广告的侵袭。

    我们相信，只要平台尽职，执法从严，规范整顿，技术加持，就一定能有效治理手机“霸屏广告”顽疾，从而给广大手机用户营造一个清朗、顺畅、无广告的上网环境。（浙江省开化县教育研究与培训中心）