2026年6月，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》(以下简称《规范》)，为各类网络测评划定了清晰的红线。新规落地后，从专业机构到第三方平台，按照《规范》要求进行整改升级，为消费者提供更加严谨客观的选买参考。（8月4日《北京日报》）

    眼下，打开网络平台，各类测评内容比比皆是，从美妆护肤到数码家电，从餐饮探店到汽车出行，似乎万物皆可“测”。按说，测评博主的出现本是一件好事，然而，标准不一、立场模糊、结论随意等乱象也随之滋生，致使“网络测评”沦为利益收割的流量工具。

    据中国消费者协会调研显示，超九成第三方测评存在标准缺失问题，超半数账号深陷“以商养测”的怪圈 。比如，不少博主打着“自费测评”的旗号圈粉吸信任，私下却与品牌方签订推广协议，收钱美化产品缺陷，用晦涩的专业话术包装劣质商品；再如，有博主为迎合甲方需求，采用双重测评标准，刻意抬高合作产品，恶意抹黑竞品，用剪辑造假、道具修饰制造虚假效果，让网络测评彻底失去真实性 。还有部分账号干脆“只评不测”，仅凭主观感受随口点评，没有检测数据、没有实测过程，片面结论误导大批消费者。

    网络虚假测评泛滥，伤害的是多方利益。于普通消费者而言，轻信不实测评买下名不副实的商品，不仅造成经济损失，食品、家电类劣质产品还可能埋下安全隐患；对于诚信经营的商家来说，踏实做产品抵不过花钱买测评，导致“劣币驱逐良币”，不仅挫伤实体经济的积极性，而且也扰乱了公平竞争秩序；而对于整个测评行业，网络虚假测评长期游走在灰色地带，不断透支公众信任，最终只会让正规测评失去生存空间，行业陷入恶性循环 。

    治理网络虚假测评乱象需要“下猛药”，此次新规的落地，无疑为各类网络测评划定了清晰红线。但笔者以为，新规不能止于落地，更需多方协同发力，让约束真正落到实处。

    一方面，平台要扛起主体责任，建立测评账号分级管理制度，对测评内容常态化巡检，一旦发现隐瞒商业合作、恶意造假的账号，必须坚决限流封禁，建立违规黑名单，阻断虚假内容传播渠道 ；另一方面，监管部门要强化执法力度，畅通投诉举报渠道，对虚假宣传、不正当竞争行为依法处罚，涉嫌违法犯罪的要移送司法机关，以刚性惩戒形成强有力的震慑；同时，测评创作者也要守住职业底线，分清测评与广告的边界，敬畏事实与消费者信任，靠真实实测换取长期口碑；此外，消费者也要擦亮双眼，理性看待测评内容，留意广告标识，不盲目跟风种草，发现虚假测评主动举报。

    客观公正是网络测评的立身之本，流量利益永远不能凌驾于诚信之上。期待在制度约束、平台监管、行业自律的共同作用下，让网络测评回归服务消费的初心，真正成为消费者放心、经营者安心的可靠参考。（浙江省开化县教育研究与培训中心）